10 avril 2008
Publicité de l'ADEME
Date : mai 2007
04 avril 2008
Publicité EDF juin 2007
30 mars 2008
Publicité Renault : les preuves de son engagement
Campagne août 2007
Une posture plutôt offensive de la part de Renault qui revendique un statut à part, celui du faiseur par rapport aux parleurs (mais qui n'agissent pas), avec une déclinaison sous la forme de preuves de son action.
Noter :
-un logo "eco2" qui peut jouer à la fois sur la notion d'économie et d'écologie et qui vient appuyer la preuve par les chiffres eux-mêmes en vert juste au-dessus.
-le logo est vert bien sûr !
- avec un pétale qui renvoie à la nature, l'environnement.
Pub MacDonald's : début de repositionnement
Quand MacDonald's essaie de repositionner son image auprès des parents de sa cible de prédilection ....
Il faut dire qu'il y a du travail !
De plus en plus de gens, en effet, ne se laissent plus embobiner par le marketing super efficace de MacDo auprès de nos chères têtes blondes : le clown qui vous distribue des ballons le mercredi après-midi, le jouet gadget dernière tendance (décliné pour les filles et les garçons, on pratique soigneusement la différenciation sexuelle chez MacDo !) dans le fameux happy meal, des aires de jeux où les enfants peuvent s'éclater pendant que Papa et Maman reprennent des forces en mangeant leur cheeseburger, sans parler de ce qu'il y a dans le HappyMeal qui fait les délices des bambins : on peut enfin manger avec ses doigts sans se faire réprimander, y a des frites (quel enfant n'aime pas les frites ?) et du coca !!!
Bon c'est que maintenant on peut faire manger nos enfants un peu plus sainement (et nous aussi, adultes). L'Evian (aromatisée fraise avec encore beaucoup trop de sucre dedans) peut remplacer le Coca, la compote (pas encore allégée en sucre me semble-t-il) au lieu du classique sundae, etc ... On peut prendre une salade au bon goût de caoutchouc au lieu des frites. Tout est question de volonté, n'est-ce pas ?
J'ai vu l'autre jour le film documentaire "Supersize me", fait par un journaliste américain Morgan Spurlock (voir ici le lien vers un article sur Wikipedia). Edifiant ! Le type s'est nourri exclusivement pendant un mois de "nourriture" MaCdo. Au final il a pris 12/13 kg et à mis plus de 6 mois à s'en remettre (perte de poids, retour à la normal de son cholesterol, de ses fonctions hépatiques, ...). Surtout il a démontré de manière pertinente l'engrenage qui mène à l'obésité des Américains, et des Européens, car on ne va pas y échapper.
Le cocktail manque d'activité physique, mal bouffe (trop de gras, trop de sucre, trop de produits raffinés, industrialisés -le passage où les gosses dans les cantines ne mangent que des pizzas ou des plats directement transférés de la conserve au réchaud fait froid dans le dos) est clairement expliqué.
Ce qui est stupéfiant c'est aussi la dépendance que ce "nourriture" semble produire sur certains. Il y en a qui ne vivent, ne jurent que par MacDo. On pourrait probablement dire la même chose de Quick, Kentucky Fried Chicken and co.
Il y a aussi l'aspect "poussse à la consommation" qui est dramatique. Pour le même prix on a le Super Size (d'où le titre du documentaire) alors pourquoi s'en priver et s'empifrer encore plus ?
Tout ça faisant mauvais genre, MacDo a retiré ses produits SuperSize, introduit des salades et des sauces allégées tout en niant un quelconque rapport avec le film.
En France, depuis plusieurs années, les équipes de com s'échinent à positiver l'image de MacDo "l'envahisseur américain" auprès des Français et d'expliquer que tous les produits frais venaient de France et si possible de producteurs locaux, que MacDo contribue ainsi au maintien d'une agriculture française (José bové et ses amis apprécient, n'est-ce pas ?). En fait vous mangez français, mesdames et messieurs. Frites, steacks, bon lait dans les yahourts, bien sucrés et bien gras mais français !
Mais ça ne suffit plus car les questions de santé et de bien-être l'emportent à présent. Donc nouveau changement dans l'argumentation : plus de santé, plus d'éducation nutritionnelle, l'accroche de la publicité est on ne peut plus explicite "Etre le restaurant des enfants nous donne des responsabilités".
Notre responsabilité à nous parents est d'éduquer nos enfants à ce qui est bon et mauvais pour eux. Aller une fois de temps en temps au MacDo ne fait pas de mal et leur fait plaisir. Il faut juste leur apprendre les limites du "concept" pour ne pas se faire piéger et les rendre accros.
J'en connais qui y vont plusieurs fois par semaine ... Par facilité pour la mère j'imagine (pas besoin de faire à manger), illusion de faire des économies (il y a un cadeau en plus, un jouet à la noix, une babiole qui amuse le gosse 5 minutes et flatte notre conscience d'avoir fait plaisir à bon compte - encore que ça puisse représenter un certain budget pour certaines familles).
Bref, comme en toutes choses, il ne faut pas abuser et rester conscient de la manipulation que l'on tente d'excercer sur nous.
28 mars 2008
Publicité CITROEN
Thème des Ecoloreprises Citroen en septembre 2007
04 novembre 2007
Grille sémiologique NATESSANCE produits Lift'Argan
En voilà une qui m'a donné un peu de fil à retordre ... Elle date d'avril 2007.
Message iconique
|
Signifiant |
Signifié | |
Code pictural |
Quasi caravagesque. Un visage légèrement flou de type européen se découpe sur un fond noir comme la nuit. Un profil de médaille. Icône statuaire. |
Beauté intemporelle qui défie le temps. La femme solaire qui détient un secret ancestral venu de la nuit des temps. |
Code photographique |
Composition par tiers : - le visage pour un tiers ; - le cœur de la création avec le message clé et la goutte d’huile ; - les produits |
Il s’agit d’une publicité pour un cosmétique pour femme. Il est donc logique de trouver une forme de « preuve » par la mise en avant d’un beau visage féminin lisse. |
Code de cadrage |
Composition en diagonale : de la pointe du menton, en passant par la goutte d’huile, prolongée sur les 3 produits. |
|
Code d’éclairage |
Pas d’ombre ni d’éclairage direct. Le visage est comme illuminé de l’intérieur |
Contribution au sentiment de sérénité. La femme qui sait d’où vient sa beauté. |
Pose du personnage |
Visage de ¾ tourné vers le bas. Pose totalement artificielle. En réalité, quand on retourne l’image (cf en bas du document), on constate que la pose d’origine est classique : un visage au port relativement altier. Ici l’image a été renversée pour surplomber les produits. Adoration inversée : un visage en adoration est en général tourné vers le haut (cf les visages transfigurés des Saints qui se tournent vers le Seigneur). Ici on est plutôt dans le registre la mère en adoration de son dernier-né. |
Procuration d’un léger malaise par sa position dominante. Ce visage de femme apparaît comme un soleil, ou une lune dans la nuit, éclairant de son regard les produits non pas avec convoitise mais avec une forme de sérénité. Cette position de haut vers la base donne un sentiment de chose accomplie, comme si la femme était à la source, à l’origine du produit. Cela renvoie probablement à la façon dont traditionnellement l’huile d’argan est faite : par les femmes marocaines. Cela renvoie aussi, et c’est plus probablement, le message qui a voulu être exprimé, un visage qui défie la pesanteur. Les traits du visage ne se détendent pas, preuve de l’efficacité des produits Lift’Argan (sous-entendu sémantique avec le mot « lift » , qui renvoie à « lifting ». |
Code chromatique |
Noir profond, absolu ---> Camaïeu de rose de la peau/rosé/rouge à |
Renvoie à une certaine richesse/noblesse. Le noir sublime le visage et les produits, les met en perspective. La vie. |
Code socio-culturel |
Intemporalité |
|
Style du personnage |
Beauté intemporelle |
|
Attitude du personnage |
Beau visage de femme, lisse, sans ride et bien maquillé penché vers les produits. Les véhicules sensoriels sont en éveil : œil ouvert, narines ourlées que l’on devine frémissantes, bouche légèrement ouverte. |
Une attitude de quasi adoration. |
Code rhétorique |
Métonymie assez classique en publicité de cosmétique : un visage de femme lisse pour promouvoir des soins de visage qui plus est à effet tenseur (« lift »). |
Beauté preuve de l’efficacité que la consommateur ciblée va trouver à l’usage des produits vantés. |
Message scriptural
Code typographique |
Message avec injonction « Sauvez votre peau !» Pas moins de 6 tailles de police Majuscules/minuscules 3 couleurs de texte 2 polices différentes. Noter le typographie particulière du « n » de la marque |
Pouvoir d’interpellation auprès de la cible : « Ah bon qu’est-ce qu’elle a ma peau ?! » Mélange gréco-arabe ?? S’il était confirmé une inspiration arabe, clin d’œil aux origines de l’argan (Maroc) |
Texte |
A l’huile d’argan bio Sans paraben Sans pétrochimie Dans un rond en bas à droite « Garanti sans + liste de produits chimiques… ») En second plan arrivent les arguments produits : anti-rides et les preuves (« tests à l’appui »). |
Le point commun de la gamme des 3 produits présentés. L’explication à la goutte d’huile solaire au centre de la composition Toute l’argumentation de cette publicité repose sur une opposition aux autres produits de cosmétiques. Les produits Lift’Argan se vendent en creux par rapport aux autres. Ils sont avant tout « sans ». Ils se définissent par l’absence. Cela fait par contre-coup prendre conscience à la consommatrice non avisée de ce que contiennent les produits « conventionnels » qui sont dans sa salle de bain qui, eux, sont « plein de » et donc mauvais pour leur peau. Comme si les vertus non pétrochimiques des produits étaient plus importantes que les ingrédients de soins de ceux-ci. |
Conclusion : une publicité plutôt inattendue et originale qui dénonce indirectement les produits cosmétiques de l’industrie pétro-chimiques et qui interpelle la consommatrice.
Cliquer ci-dessous pour d'autres analyses de publicités :
- Total (pas vraiment écolo !)
Sinon cliquer dans la rubrique "Publicités" pour accéder aux archives !
13 octobre 2007
Nouvelle Pub yahourt VRAI
Nouvelle pub pour les yahourts VRAI (octobre 2007).
Au lait de brebis ce coup-ci ! Et comme beaucoup de personnes doivent se dire "buerk du lait de brebis !", cette pub, si je la comprends bien, nous dit que c'est très bon : "prenez le temps d'aimer" sous-entendu "de l'aimer, le lait de brebis".
Sinon peu de changements par rapport à la précédente création.
La cuillère est placée au-dessous du pot dont on perçoit discrètement le contenu, comme une invitation à la dégustation (alors que dans l'autre pub la cuillère était dans un pot visiblement vide).
Même typographie "naturelle", même couleur verte, même évocation de fraîcheur.
Je trouve même que le pot fait plus "glamour" dans cette édition que dans la précédente ! Un beau blanc nacré qui renvoit à la notion de pureté.
Pour mémoire voici la précédente pub (il y en a eu peut-être d'autres, mais elles ne me sont pas tombées sous la main !) que j'ai analysée ici . Tout commentaire est le bienvenu !
D'autres analyses de pub ici :
D'autres analyses de pub ? Cliquer ci-dessous :
- Total (pas vraiment écolo !)
Sinon cliquer dans la rubrique "Publicités" pour accéder aux archives !
30 septembre 2007
Petite sémiologie de la pub pour TOTAL
Evidemment ce n'est pas une pub pour une marque bio ! Loin s'en faut ! Total est certainement l'un des plus grands pollueurs.
Cette pub est intéressante dans le registre "comment j'essaie de m'acheter une conscience". Peut-être suis-je cynique et que les intentions de TOTAL sont parfaitement sincères et louables ?
Toujours est-il que cette pub me met mal à l'aise même si d'un point de vue créatif elle est très belle et bien faite.
Le temps me manque de développer mais j'y reviendrai bientôt !
En attendant retrouvez ici d'autres analyses de pub :
D'autres analyses de pub ? Cliquer ci-dessous :
Sinon cliquer dans la rubrique "Publicités" pour accéder aux archives !
14 septembre 2007
Petite sémiologie de la publicité "Carrefour Agir Bio"
Voici une publicité moins immédiate de lecture que celle des yahourts VRAI.
Date de la publicité : avril 2007
A mon avis ce n'est pas une bonne pub. Pourquoi ?
Focalisons-nous d'abord sur les éléments visuels, ce qui attire immédiatement le regard : ici le ventre d'une femme enceinte.
En publicité, il est assez courant de mettre en avant (c'est le cas de le dire !) de jolis ventres arrondis de femme enceinte avec une main protectrice dessus. C'est irrésistible, touchant voire émouvant non ? La vie en gestation, l'avenir, l'instinct maternel, l'amour sans conditions, la tendresse, etc ... qu'est-ce que nous apporte, ou est censée apporter cette image ici ?
Le visuel d'une bouteille de jus d'orange peut nous inciter à penser que la femme qui boit du jus d'orange bio prend soin d'elle et de son bébé à naître. On peut donc s'attendre à un argumentaire nous vantant les mérites d'une boisson garantie en vitamines, sans pesticides. Or ce n'est pas sur le créneau de la santé et du bien-être et des qualités gustatives du produit que Carrefour s'adresse à nous.
Donc on se dit qu'il y a un lien entre ce joli bidon et l'accroche principale de la pub "Peut-on agir pour les générations futures quand on achète moins cher ? ".
Là je dois avouer qu'il a fallu que je m'y reprenne à plusieurs reprises pour comprendre le message. Et pourtant il ne me semble pas que je sois ramollie du cerveau ...
"Générations futures" et image d'une femme enceinte le lien est là. Ensuite il faut un peu décoder ...Le rapport entre les deux propositions ("peut-on agir" d'un côté et "quand on achète moins cher") ne me semble des plus limpides ... Là où l'on s'attendrait à une proposition du type "quand on achète un produit bio/un produit sain/un jus de fruit aux multiples qualités" qui aurait été cohérent avec le visuel, qui aurait mis en avant un discours de bienfait alimentaire, on a une interrogation quand à sa responsabilité individuelle par rapport à un discours d'économie.
Carrefour n'a pas fait le choix d'une publicité vantant les mérites d'un produit bio (la bouteille de jus de fruit n'est ici qu'un élément prétexte, ça aurait été un pot de yahourt ou de la lessive bio c'était pareil à mon avis) avec un discours nutritionnel mais met en avant le fait qu'on peut trouver des produits bio pas trop cher dans ses rayons. Le raisonnement est le suivant :
- bio = cher dans l'esprit des consommateurs, Carrefour = des produits pas cher ;
- bio = une image de meilleure qualité (qui coûte souvent + cher par ailleurs) ;
- Carrefour = pour tous
= Carrefour vend des produits bio pas chers, donc de la qualité accessible à tous, ce qui résume son claim "la qualité pour tous", sous-entendu il n'y a pas que les gens riches qui peuvent se payer du bio.
On se dit que c'est le positionnement principal que souhaite revendiquer l'enseigne. Très bien.
Comment cet axe de communication a-t-il été travaillé ?
Une question quelque peu absconse en introduction....
Puis un prix affiché en gras à côté de la bouteille. Mais si c'est le positionnement prix qui est retenu pour cette pub, du coup pourquoi le mettre si petit ? Et à gauche (la partie la moins visualisée pas notre regard) ?
Arrive un second positionnement de l'enseigne : la protection de l'environnement. Et là on est censé mieux comprendre la signature "Agir Carrefour". D'ailleurs qu'est-ce au juste ? un nouveau logo, la marque bio de Carrefour ? Oui c'est la nouvelle MD ("marque distributeur") de Carrefour. Donc il s'agit également de nous expliquer la démarche de Carrefour dans le bio : "agir aujourd'hui pour mieux vivre demain" et là la boucle est bouclée : le "demain" nous renvoie au bébé à naître ! Aille aille, j'ai un peu mal à la tête, là !
Qui trop embrasse, mal étreint ! dit le dicton populaire. C'est le cas ici.
A vouloir trop passer de messages, on ne voit pas de ligne directrice, de positionnement clair pour l'enseigne. Un positionnement prix pas si limpide que ça. Et l'utilisation de ce visuel est (pardon pour le mauvais jeu de mot involontaire !) complètement bidon !
C'est en cela, que de mon modeste point de vue, cette pub est ratée.
D'autres analyses de pub ? Cliquer ci-dessous :
Sinon cliquer dans la rubrique "Publicités" pour accéder aux archives !
15 août 2007
Petite sémiologie de la pub pour les produits laitiers VRAI
Je ne suis pas une pro dans ce domaine mais j'aime bien décortiquer les publicités : le fond, la forme, les messages véhiculés, les codes coloriels, leur efficacité, etc.
Une pluie de pubs surfant sur le bio a commencé de tomber depuis le début de l'année 2007. Je me suis amusée à les collectionner. Il est intéressant de les étudier un peu pour voir comment les entreprises cherchent à occuper le secteur, pour se construire une légitimité et des parts de marché.
Voici une de mes préférées :
Pourquoi ?
Je la trouve très bien exécutée graphiquement avec un message cohérent.
Sur la forme :
- sobriété de la composition : accroche, visuel, logo, signature de la marque, message de santé publique ; le résultat est qu'on ne se perd pas dans les détails ; l'oeil se pose rapidement sur la composition, on comprend vite le message ;
- code coloriel en camaieu, lui aussi sobre : dégradé de vert qui évoque toutes les valeurs de la nature, de la campagne, du frais (ce n'est pas un hasard si le label du bio AB - pour Agriculture Biologique - est vert ...) ; le tout relevé d'une petite pointe de jaune qui tonifie le tout. Sans cela, le vert prendrait trop de place et saturerait la vision. En effet, la couleur verte peut aussi s'avérer oppressante, étouffante (comme lorsque l'on est plongé dans la végétation tropicale). Placée sur le "i" de la marque "Vrai" elle agit comme un point d'exclamation, se posant ainsi comme une évidence et donne aussi dynamisme à la composition ;
- cette notion de frais est par ailleurs renforcée par l'usage du brin d'herbe enroulé autour du pot et de la cuillère et des petites gouttes d'eau qui perle sur le peau, renvoyant également à une notion de pureté et donc de nature ;
- la nature est donc suggérée de diverses manières : la couleur verte, l'élément végétal présent, plus l'élément aquatique, sans parler de la qualité du yahourt lui-même : nature. Tout cela renvoit à une notion de simplicité, de non-dénaturé, donc non chimique ; vrai tout simplement !
- la boucle est donc bouclée avec les valeurs sous-jacentes de la marque.
Sur le fond :
- Tous ces éléments de forme sont naturellement au service du fond et doivent bien sûr illustrer et argumenter la promesse faite en introduction "le bio, c'est bon et pas seulement pour la Terre" (noter au passage la typographie qui évoque une écriture manuelle, légèrement ondulente comme le brin d'herbe).
- Cette phrase nous emmène un cran plus loin, me semble-t-il, que le message envoyé par Danone avec ses yahourts BIO (aujourd'hui rebaptisés ACTIVIA mais toujours verts !!!) ; je cite de mémoire "ce qui fait du bien à l'intérieur se voit à l'extérieur"). On passe d'une position purement égocentrée (c'est bon pour moi) à une position plus altruiste et ouverte, c'est bon pour moi mais aussi pour l'environnement.
- On voit là l'intention de lever un des freins à la consommation du bio, l'idée pré-conçue selon laquelle bio rimerait avec mauvais, triste, voire rabat-joie. On veut ici faire la démonstration du contraire. C'est justement parce que c'est simple, vrai, non-dénaturé que c'est bon non seulement au goût, mais aussi pour la santé (encore que ce point ne soit pas explicitement véhiculé visuellement par cette publicité il est vrai).
- On veut nous faire comprendre par ce message que la consommation du bio aun double bénéfice pour soi et pour notre environnement. Le bio n'est donc pas seulement une position idéologique éthéré (le monde des idées) mais également un choix alimentaire concret et positif.
- Finissons avec le claim " le bonheur est dans le vrai" petit clin d'oeil au film "le bonheur est dans le pré". La substitution du terme "pré" (avec un imaginaire riche : lui aussi vert, lieu paisible plein d'une belle herbe grasse que broutent les vaches qui vont produire du bon lait, ingrédient essentiel de ce yahourt certainement délicieux puisqu'on nous présente son contenant, le pot, vide, donc consommé) par celui de "vrai" et non pas de "vérité", subtile nuance, jeu de mot entre le sens du mot "vrai" et utlime rebond et renvoi à la marque "Vrai".
Bref une publicité qui atteint aisément son objectif par un message simple et efficace : donner envie de consommer.
Carrefour fait du bio, le saviez-vous ? Lisez ici une petite analyse de sa pub.
Sinon Lift'Argan de Natessance
Sinon RV dans les archives de "Publicités".