23 novembre 2007
Les T-shirts Lafraise et American Apparel : un exemple de développement durable
J'ai découvert il y a quelques temps le site Lafraise.com qui est superbe.
Il n'a rien de "bio" ! mais ce qui me plaît c'est la démarche avec leur fournisseur de T'shirt, American Appeal dont j'ai recopié ci-dessous la philosophie de Développement Durable.
Une démarche parfaitement cohérente.
Si ça vous tente allez-y !
<a href="http://www.lafraise.com/contest.php?op=lafraise_shop&lang=fr&affiliate=1185920" target="_blank" title="Lafraise.com, éditeur de bien jolis T-shirts."><img
Extrait du site lafraise.com :
"A propos des t-shirts Lafraise.
Les T-shirts sont-ils de bonne qualité ?
Il s'agit exclusivement de T-shirts de la marque American Apparel, non seulement ils sont de très bonne qualité, bien coupés, et fabriqués dans un coton souple et doux, mais nous les avons choisis également pour des raisons plus "éthiques". Bien évidement, c'est un élément marketing comme un autre (mais nous préférons de loin celui-ci aux autres).
Philosophie American Apparel :
" Chez American Apparel nous produisons des T-shirts équitables, en respectant nos salariés. Nous voulons démontrer qu'une entreprise de textile peut faire des bénéfices par l'innovation, et non l'exploitation. Chez American Apparel, l'équilibre entre le capitalisme et le socialisme est parfait. Nous voulons montrer que la recherche de l'efficacité à tout prix, que ce soit dans la gestion ou dans la production, et l'usage de stratégies exploitant les travailleurs sont non seulement inutiles, mais aussi inefficaces. L'abus des bas salaires et des conditions de travail misérables, comme l'esclavage pendant la guerre civile, empêchent le progrès et l'innovation technologique. Ce mode de pensée dépassé et inhumain ne peut qu'aggraver la situation des pays du tiers-monde et décourager le sens éthique des consommateurs. "
" Bien que l'habillement soit une nécessité dans toutes les cultures, la plupart des vêtements sont produits par des structures commerciales qui exploitent la main-d'oeuvre. Dans ce domaine, American Apparel est à l'avant-garde d'une nouvelle forme de commerce. Nous traitons nos salariés avec dignité et nous offrons un salaire avantageux aux employés les plus compétents : nous nous engageons à leur donner un salaire pour vivre décemment, et même un peu plus. Nous fabriquons tous nos vêtements dans notre usine de Los Angeles, sans faire appel à la sous-traitance. De plus, nous commençons à nous préoccuper des enjeux environnementaux. Pour commencer, nous avons entrepris un programme annuel de recyclage de milliers de tonnes de chutes de tissu. Par ailleurs, le secteur de la confection de vêtements est une industrie dont la réputation est accablante. L'électricité, la teinture, les tissus et le transport ont des incidences nuisibles sur l'environnement et les ressources naturelles. Conscients de nos limites, nous nous engageons à trouver des solutions alternatives viables comme l'alimentation par panneaux solaires, le coton biologique sans pesticides, et nous faisons un audit environnemental de toutes les activités de notre entreprise."
" Nous luttons contre la tendance de la mondialisation qui utilise la main-d'oeuvre à bon marché des pays du tiers-monde pour faire des bénéfices. Notre entreprise compte plus de 1 000 employés. Situé dans Downtown Los Angeles, American Apparel fait partie intégrante de la communauté. D'ailleurs, nos travailleurs vivent dans le voisinage. Nous prenons part à la vie politique et avons manifesté avec nos travailleurs contre la politique d'immigration. Nous participons à leur évolution : à la suite de demandes de nos salariés, nous avons décidé de leur offrir des cours d'anglais gratuits. Enfin, notre entreprise a connu une croissance spectaculaire, sans investisseurs traditionnels, et nous connaissons une croissance plus rapide et plus importante que la majorité de nos concurrents : nous sommes rapidement devenus le plus gros fabricant textile aux Etats-Unis. "
" American Apparel pense que le commerce devrait être conçu selon le modèle proposé par le philosophe Paul Hawken, qui a écrit ceci : " Le but ultime du commerce n'est pas, ou ne devrait pas être, simplement de faire de l'argent. le but du commerce est d'améliorer le bien-être général de l'humanité à travers les services, l'invention créatrice et la déontologie. " Enfin, notre entreprise pratique l'activisme social et croit que le commerce peut véhiculer des changements sociaux. Nous voulons montrer qu'une entreprise peut servir de modèle à suivre dans le domaine de l'industrie et des politiques déontologiques. "
17 novembre 2007
Plantes à brûler
Je souhaite vous faire partager une découverte : de vrais bâtons d'encens !
L'entreprise s'appelle Plantes à brûler et fabrique elle-même ces merveilleux bâtons odorants dont on respire les volutes parfumées sans s'abîmer les poumons.
En effet, savez-vous que tout ce qui porte le nom de bâton d'encens n'a en fait rien à voir avec de l'encens qui est une matière noble et onéreuse parce que naturelle (elle provient de la sève d'un arbrisseau qui pousse en Afrique orientale et en Inde) ? Ce ne sont que des bouts de bambou trempés dans une poudre agglomérée trempée dans du parfum synthétique, souvent de médiocre qualité.
Des études sanitaires ont montré que ces produits exhalent des toxines néfastes (à la longue bien sûr !) pour notre système respiratoire (de même que les parfums de maison (je ne citerais pas de marque, ils sont régulièrement mis en avant dans les pubs TV) qui bien sûr sont tous synthétiques ; quelle bêtise ces produits !! comme si ça ne suffisait pas d'aérer chez soi, mais je m'égare c'est un autre sujet !!!).
Sachant cela je ne faisais plus brûler d'"encens" chez moi depuis belle lurette, jusqu'à ce que ma mère me fasse découvrir les bâtons de ciste de Plantes à brûler. Quel bonheur !
Des matières premières naturelles (benjoin, citronnelle pour éloigner les moustiques, eucalyptus pour assainir l'air, ciste, ylang) pour une fabrication 100 % maison à des prix raisonnables : moins de 6 euros pour 10 gros bâtons. Ils disent être les seuls à faire cela dans cet esprit et selon des méthodes traditionnelles.
A chaque fois que j'en fais brûler un, j'ai l'impression de voyager dans des pays lointains ou alors de me promener dans le passé, à l'époque où les caravanes de marchands traversaient les pays d'Orient et d'occident pour ramener les étoffes, les porcelaines et les épices précieuses ...
15 novembre 2007
Un outil génial : la barre Ecolo Info
J'ai découvert Ecolo Info grâce à de mes contacts de Viadeo et j'ai tout de suite été séduite !
Voici un extrait du blog qui explique le concept :
Bref pour se tenir au courant de l'actualité de la blogosphère verte, des informations diverses et variées sur le Développement Durable, c'est outil vraiment sympa et pratique qui vous deviendra aussi indispensable (et même plus !) que celle de Google !
14 novembre 2007
Bureaux : faites des économies d'électricité !
En roulant sur le périphérique parisien nord ce dimanche soir fort tard, j'ai pu constater que la plupart des bureaux sont éclairés. Bien sûr ces bureaux sont vides ! De temps en temps il y a un plateau éteint sur un étage, ce qui prouve qu'on peut bien éteindre, ce n'est pas tout ou rien (commande généralisée).
Quel gaspillage ! Quel intérêt de laisser ainsi allumé ces locaux ?
Certains invoqueront la sécurité, le vigile peut ainsi mieux effectuer ses rondes. Et alors, il ne peut pas allumer et éteindre derrière lui, comme on l'apprend à nos enfants (enfin normalement ...!!) !?!?
D'autres invoqueront le fait que ce ne sont que des économies de bout de chandelle. D'abord cela reste à démontrer, et même si ce n'était pas qu'une question d'argent, c'est une question de principe, du moins à mes yeux agacés.
Moi je pense que c'est du jemenfoutisme. Les gens s'en moquent car ce n'est pas eux qui payent. Et pour le patron dans sa haute sphère ce ne sont que pécadilles.
07 novembre 2007
Martine is back !
Ca fait le tour de la toile en ce moment : les images de Martine, un peu gentillette, voire franchement gnangnan (quand j'étais petite je préférais largement Caroline !!!), peuvent être "customisées" (http://martine.logeek.com/index.php).
J'aurai pu faire dans la dérision mais après tout ce sont aussi des souvenirs d'enfance, alors ne soyons pas iconoclastes et envoyons un doux message !
04 novembre 2007
Grille sémiologique NATESSANCE produits Lift'Argan
En voilà une qui m'a donné un peu de fil à retordre ... Elle date d'avril 2007.
Message iconique
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Signifiant |
Signifié | |
Code pictural |
Quasi caravagesque. Un visage légèrement flou de type européen se découpe sur un fond noir comme la nuit. Un profil de médaille. Icône statuaire. |
Beauté intemporelle qui défie le temps. La femme solaire qui détient un secret ancestral venu de la nuit des temps. |
Code photographique |
Composition par tiers : - le visage pour un tiers ; - le cœur de la création avec le message clé et la goutte d’huile ; - les produits |
Il s’agit d’une publicité pour un cosmétique pour femme. Il est donc logique de trouver une forme de « preuve » par la mise en avant d’un beau visage féminin lisse. |
Code de cadrage |
Composition en diagonale : de la pointe du menton, en passant par la goutte d’huile, prolongée sur les 3 produits. |
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Code d’éclairage |
Pas d’ombre ni d’éclairage direct. Le visage est comme illuminé de l’intérieur |
Contribution au sentiment de sérénité. La femme qui sait d’où vient sa beauté. |
Pose du personnage |
Visage de ¾ tourné vers le bas. Pose totalement artificielle. En réalité, quand on retourne l’image (cf en bas du document), on constate que la pose d’origine est classique : un visage au port relativement altier. Ici l’image a été renversée pour surplomber les produits. Adoration inversée : un visage en adoration est en général tourné vers le haut (cf les visages transfigurés des Saints qui se tournent vers le Seigneur). Ici on est plutôt dans le registre la mère en adoration de son dernier-né. |
Procuration d’un léger malaise par sa position dominante. Ce visage de femme apparaît comme un soleil, ou une lune dans la nuit, éclairant de son regard les produits non pas avec convoitise mais avec une forme de sérénité. Cette position de haut vers la base donne un sentiment de chose accomplie, comme si la femme était à la source, à l’origine du produit. Cela renvoie probablement à la façon dont traditionnellement l’huile d’argan est faite : par les femmes marocaines. Cela renvoie aussi, et c’est plus probablement, le message qui a voulu être exprimé, un visage qui défie la pesanteur. Les traits du visage ne se détendent pas, preuve de l’efficacité des produits Lift’Argan (sous-entendu sémantique avec le mot « lift » , qui renvoie à « lifting ». |
Code chromatique |
Noir profond, absolu ---> Camaïeu de rose de la peau/rosé/rouge à |
Renvoie à une certaine richesse/noblesse. Le noir sublime le visage et les produits, les met en perspective. La vie. |
Code socio-culturel |
Intemporalité |
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Style du personnage |
Beauté intemporelle |
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Attitude du personnage |
Beau visage de femme, lisse, sans ride et bien maquillé penché vers les produits. Les véhicules sensoriels sont en éveil : œil ouvert, narines ourlées que l’on devine frémissantes, bouche légèrement ouverte. |
Une attitude de quasi adoration. |
Code rhétorique |
Métonymie assez classique en publicité de cosmétique : un visage de femme lisse pour promouvoir des soins de visage qui plus est à effet tenseur (« lift »). |
Beauté preuve de l’efficacité que la consommateur ciblée va trouver à l’usage des produits vantés. |
Message scriptural
Code typographique |
Message avec injonction « Sauvez votre peau !» Pas moins de 6 tailles de police Majuscules/minuscules 3 couleurs de texte 2 polices différentes. Noter le typographie particulière du « n » de la marque |
Pouvoir d’interpellation auprès de la cible : « Ah bon qu’est-ce qu’elle a ma peau ?! » Mélange gréco-arabe ?? S’il était confirmé une inspiration arabe, clin d’œil aux origines de l’argan (Maroc) |
Texte |
A l’huile d’argan bio Sans paraben Sans pétrochimie Dans un rond en bas à droite « Garanti sans + liste de produits chimiques… ») En second plan arrivent les arguments produits : anti-rides et les preuves (« tests à l’appui »). |
Le point commun de la gamme des 3 produits présentés. L’explication à la goutte d’huile solaire au centre de la composition Toute l’argumentation de cette publicité repose sur une opposition aux autres produits de cosmétiques. Les produits Lift’Argan se vendent en creux par rapport aux autres. Ils sont avant tout « sans ». Ils se définissent par l’absence. Cela fait par contre-coup prendre conscience à la consommatrice non avisée de ce que contiennent les produits « conventionnels » qui sont dans sa salle de bain qui, eux, sont « plein de » et donc mauvais pour leur peau. Comme si les vertus non pétrochimiques des produits étaient plus importantes que les ingrédients de soins de ceux-ci. |
Conclusion : une publicité plutôt inattendue et originale qui dénonce indirectement les produits cosmétiques de l’industrie pétro-chimiques et qui interpelle la consommatrice.
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